Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политология arrow Медиаобразы олигархов

Медиобразы олигархов в «Независимой газете» в предвыборной кампании 2012 года

После смены собственника с Б. Березовского на К. Ремчукова, помощника главы Минэкономразвития, «Независимая газета» стала более лояльной по отношению к действующей власти. Под воздействием политики, проводимой В. Путиным, нацеленной на борьбу с олигархами, они из положительных героев трансформировались медиаобраз зависимых от власти людей. Автор проследит развитие медиаобраза в «Независимой газете».

Всего за время предвыборной кампании было опубликовано двадцать статей. Выборка исследования состоит из шести статей, в которых семантическая единица «Михаил Прохоров» получила наибольшее упоминание. Исследование медиаобраза будет проводиться с помощью количественного контент-анализа и анализа контента.

Предвыборный медиаобраз М. Прохорова начал формироваться в декабре 2011 года, когда олигарх объявил о решении баллотироваться в президенты России. Выборка «Независимой газеты» детерминирует отношение к олигарху как к кандидату на пост президента. Анализируя соответствующие статьи в хронологическом порядке, автор получает возможность изучить процесс развития образа от статьи к статье.

16 января 2012 года вышла статья «Только первый»Самарина А. Только первый // Независимая газета. 16.01.12. URL: http://www.ng.ru/politics/2012-01-16/1_first.html(дата обращения: 23.05.16), которая сконструировала медиаобраз М. Прохорова как непопулярного политика. «Независимая газета» приводит данные ВЦИОМ, согласно которым рейтинг В. Путина составляет 48%, а М. Прохорова - 3%. Так, в начале 2012 года газета рисует олигарха как слабого, несостоятельного и бессильного политика. «Речь идет о подготовке общественного мнения к победе Путина уже в первом туре президентских выборов», - приводит газета мнения экспертов. Несмотря на критику результатов опроса ВЦИОМ, эксперты говорят о том, что победа В. Путина состоится в любом случае, так как население не склонно анализировать социологические опросы, а, наоборот, склонно доверять им. Анализ заголовка подчеркивает желание премьер-министра быть лидером президентской гонки в первом туре. Следовательно, к медиаобразу М. Прохорова добавляется такое качество, как беспомощность.

Контент-анализ статьи показывает, что преобладающими семантическими единицами стали «Путин» (18 вхождений), «рейтинг» (17 вхож.), «премьер» (11 вхож.), «мнение» (10 вхож.). Результаты контент-анализа иллюстрируют зависимость рейтинга политиков от общественного мнения. Таким образом, олигарх не обладает высоким статусом в глазах аудитории газеты. Чем дальше шла президентская гонка, тем меньше больше данная тенденция становилась очевидной.

В статье «Who is mr (ms) Neputin?» Цирель С.Who is mr(ms) Neputin? // Независимая газета. 18.01.12. URL: http://www.ng.ru/politics/2012-01-18/4_neputin.html(дата обращения: 23.05.16) газета вновь использует социологические опросы для формирования медиаобраза олигарха, на этот раз - «Левада-центра». По приведенным в статье данным, на вопрос «Кого из следующих общественных деятелей/лидеров вы были бы готовы поддержать на предстоящих выборах президента России», участники митинга 24 декабря на проспекте Сахарова выбрали: 22% - А. Навального, 21% - Г. Явлинского, 15% - М. Прохорова. Автор газеты приходит в выводу, что «у самых убежденных противников Путина нет ни одного кандидата в президенты, который пользовался поддержкой хотя бы четверти опрошенных». Таким образом, газета усиливает такие черты медиаобраза М. Прохорова, как несостоятельность и слабость. Журналист «Независимой газеты» считает олигарха человеком, которым не способен консолидировать общество, и представляет его неравным оппонентом В. Путина. Заголовок статьи подчеркивает дистанцию между олигархом и премьер-министром.

Контент-анализ демонстрирует, что наибольшее упоминание получили семантические единицы «Путин» (10 вхож.), «Зюганов» (7 вхож.), «президент» (6 вхож.), «выборы» (5 вхож.). Следовательно, Г. Зюганов предстает как более сильный и весомый политик, чем М. Прохоров (1 вхож.). Результаты контент-анализа показывают, что в медиареальности «Независимой газеты» М. Прохоров не представляет политической угрозы В. Путину и не составит конкуренции премьер-министру.

Статья «Неделя в политике: выборы президента заставляют политиков уточнять свои позиции»Самарина А. Неделя в политике: Выборы президента заставляют политиков уточнять свои позиции // Независимая газета. 23.01.12. URL: http://www.ng.ru/week/2012-01-23/8_politics.html(дата обращения: 23.05.16) была опубликована 23 января. Одним из главных событий недели выделены дебаты между Г. Зюгановым и М. Прохоровым в эфире программы «Поединок» В. Соловьева. Газета приводит мнение члена Центризбиркома, который предложил считать дебаты предвыборной агитацией, разрешенной только с 4 февраля. Так, медиаобраз М. Прохорова «приращивает» такое качество, как незаконопослушность.

Стоит подчеркнуть, что газета рассказывает об итогах недели в особой последовательности. Главной новостью авторы газеты считают переговоры между Лигой избирателей и столичным правительством о маршруте шествия, как итог - маршрут будет изменен. Далее газета считает «важными событиями» публикацию статьи премьера В. Путина - политического раздела первой части предвыборной кампании; встречу премьер-министра с редакторами ведущих СМИ, после которой «редакторы остались довольны»; встречу В. Путина в болельщиками футбольного клуба в Санкт-Петербурге, после которой «болельщики остались также довольны». На пятом месте находятся дебаты между М. Прохоровым и Г. Зюгановым. Анализ последовательности новостей позволяет увидеть степень значимости того или иного материала для «Независимой газеты». Следовательно, встреча М. Прохорова оценивается как менее важное для общества событие, чем мероприятия, связанные с В. Путиным. Таким образом, журналисты «принижают» медиаобраз М. Прохорова, делая его еще более отрицательным.

Контент-анализ иллюстрирует, что главной семантическими единицами медиа текста стали «Путин» и «Россия». Результаты контент-анализа позволят детерминировать контекст предвыборной гонки: главным лицом, с которым журналисты ассоциируют настоящее и будущее страны, продолжает быть В. Путин.

В статье «Дебаты загоняют кандидатов в тупик» Самарина А.Дебаты загоняют кандидатов в тупик // Независимая газета. 09.02.12. URL:http://www.ng.ru/politics/2012-02-09/1_debaty.html(дата обращения: 23.05.16), вышедшей 9 февраля, медиаобраз М. Прохова расширяется и добавляет такое качество, как лояльность В. Путину. «Независимая газета» приводит мнение А. Мухина, главы Центра политической информации, который считает, что «и Миронов, и Прохоров лоялисты». Газета предполагает, что именно эта причина стало основанием для отказа от дебатов с представителями премьер-министра. Анализ комментария А. Мухина показывает, что М. Прохоров не просто лояльный В. Путину человек, он - крупный собственник времен В. Путина. Таким образом, в статье медиаобраз олигарха конструируется на основе таких качеств, как лояльность и зависимость.

Контент-анализ статьи иллюстрирует, что преобладающая семантическая единица - «Зюганов» (8 вхож.), «Миронов» (6 вхож.), «Путин» (5 вхож.). Анализ показывает, что олигарх не может рассматриваться как оппонент В. Путину, поскольку М. Прохоров детерминируется как лояльный человек.

Статья «Бизнесу обещают либерализацию УК» Сегодня кандидат в президенты РФ М.Прохоров подпишет соглашение с Лигой избирателей // Независимая газета. 16.02.12. URL:http://www.ng.ru/politics/2012-02-16/3_vybory.html(дата обращения: 23.05.16) посвящена съезду РСПП (российскому союзу промышленников и предпринимателей), на котором, в частности, выступил М. Прохоров. «Независимая газета» определила участие М. Прохорова как представителя крупного бизнеса и кандидата в президенты. Признавая политическое неравенство М. Прохорова В. Путину, газета аккуратно вносит положительные черты в медиаобраз олигарха: «Он продолжил выступление в серьезном ключе, развенчав миф о низком уровне налоговой нагрузки в России». Так, медиаобраз отрицательный медиаобраз олигарха как слабого политика уравновешивают такие положительные качества, как серьезность, творческий потенциал, интеллектуальность, амбициозность. Однако позиция авторов газеты остается на стороне премьер-министра, что видно по заголовку «Бизнесу обещают либерализацию УК» - инициативы В. Путина. Словно солидаризуясь с мнением В. Путина, автор статьи выносит ее в заголовок.

Контент-анализ позволил детерминировать контекст съезда РСПП: «бизнес» - 9 вхож., «Прохоров» - 8 вхож., «премьер» - 7 вхож.. Следовательно, выступления премьер-министра и олигарха воспринимались как заочные дебаты на тему бизнеса.

Однако в статье «Безответные конкуренты Владимира Путина» Самарина А. Безответные конкуренты Владимира Путина // Независимая газета. 22.02.12. URL:http://www.ng.ru/politics/2012-02-22/1_putin.html(дата обращения: 23.05.16), опубликованной 22 февраля, журналисты газеты разрушают иллюзию самостоятельности олигарха. Журналисты исследовали, почему оппозиция отказывается публиковать в «Независимой газете» критику последней статьи премьер-министра о национальной безопасности. Несмотря на то, что М. Прохоров прислал критику отдельных положений из статьи В. Путина - «Строительства справедливости», журналисты охарактеризовали комментарии М. Прохорова как неясные. Авторы объясняют, что соперники главного кандидаты - «условные», «они выбраны Путиным и зависят от Путина». Таким образом, медиаобраз олигарха детерминируется такими чертами, как зависимость, подчиненность, лицемерие. Игра оппозиции, по словам собеседника газеты Н. Петрова, члена научного совета Московского центра Корнеги, похоже на «политическое шоу», «имитацию спора». Таким образом, М. Прохоров определяется как политик, который играет по правилам заданной игры. Контент-анализ статьи доказывает теорию Н. Петрова: преобладающей семантической единицей текста стал «Путин» и «премьер».

Вывод: В самом начале предвыборной гонки Независимая газета как СМИ, принадлежащее человеку, близкому к Кремлю, формирует негативный образ М. Прохорова. От статьи к статье медиаобраз олигарха становится все более отрицательным, подчеркивая несостоятельность, незаконопослушность и беспомощность олигарха. Единственным исключением стал материал о съезде РСПП (российского союза промышленников и предприятий), где газета признала творческий потенциал, серьезность и амбициозность олигарха. Однако сразу же в следующей статье написала о зависимости М. Прохорова от В. Путина. Таким образом, медиаобраз олигарха детерминируется такими чертами, как лояльность, зависимость, несостоятельность.

Суммируя результаты контент-анализа статей, можно сделать вывод, что наиболее часто упоминаемые слова - это «премьер», «Путин», «Зюганов». Данная тенденция характеризует контекст предвыборной кампании: в 2012 году журналисты Независимой газеты считали главным оппонентом вовсе не М. Прохорова, а Г. Зюганова.

Медиаобраз олигарха формировался через разговоры с источниками (Н. Петров), личными наблюдениями (российский съезд промышленников и предпринимателей), социологические данные (ВЦИОМ, Левада-центр). Язык как фактор формирования медиаобраза можно детерминировать как эмоционально-окрашенный.

Таким образом, изучение предвыборной кампании 2012 года позволило проследить формирование резко отрицательного медиаобраза олигархов в политическом и экономическом контекстах.

Вывод по 3 главе

Эмпирическая часть исследования показывает, что природа медиаобразов намного более сложная и неоднозначная, чем предполагал автор в своей гипотезе.

Медиаобразы олигархов в 1996 году начали формироваться после опубликования письма 13-ти. Газета «Коммерсант» и «Независимая газета» солидаризировались с саморепрезентацией олигархов как нового экономического и политического локомотива развития страны. Единодушие журналистов с позицией олигархов выражалось в заголовках, лидах, комментариях авторов. Тенденцию к созданию положительного образа можно объяснить редакционной политикой изданий, направленной на переизбрание Б. Ельцина, а положительный образ олигархов - опоры предвыборного штаба президента - влиял на электоральный выбор общества, склоняя его на сторону Б. Ельцина. Выступая борцами с коммунистами и защитниками предвыборного мира, олигархи рисовали себе образ новой третьей политической силы. Не случайно по отношению к олигархам стали использовать нейтральные дефиниции «Олимп», «элита», «верхние этажи власти» и эмоциональные - «отчаянные романтики», «диссиденты».

Не менее важными факторами, оказавшими влияние не конструирование положительного медиаобраза, стали бизнес-структура издания. Целевая аудитория (крупный бизнес) «Коммерсанта» и владелец «Независимой газеты» (Б. Березовский) сделали медиаобразы олигархов пристрастными.

Однако медиаобраз олигархов в газете «Известия» качественно отличался от «Коммерсанта» и «Независимой газеты». Газета, будучи ориентированной на либеральную публику, дает противоречивую оценку письма 13-ти. Изучение предвыборной кампании 1996 года позволило проследить формирование медиаобраза олигархов, который оказался не положительным в ходе предвыборной кампании, а «плавающим от статьи к статье». Автор пришел к выводу, что такое противоречие основано на причине несформировавшегося отношения общества к новой политической силе: 1996 год был первым, когда общество стало обсуждать олигархов в публичном пространстве.

Анализ предвыборной кампании 2012 года зафиксировал существенное изменение медиаобраза олигархов на примере медиаобраза М. Прохорова, баллотирующегося на пост президента страны. Результаты качественного и количественного контент-анализа и анализа контента привели к следующему выводу: медиаобраз олигарха рассматривался на взаимосвязи с В. Путиным. Газеты рисовали олигарха либо как слабого и несостоятельного политика, либо как лояльного и зависимого от власти олигарха. Подобная тенденция связана с риторикой В. Путина, основанной на победе силогархов над олигархами.

Результаты качественного и количественного контент-анализа и анализа контента показывают, что пресса в предвыборной кампании 2012 года была лояльной премьер-министру, что выражалось в «занижении» медиаобраза М. Прохорова. Стоит заметить, что газеты «Коммерсант» и «Издания» признавали положительные качества олигарха, что объясняется ориентацией изданий на интересы целевой аудитории.

Не менее важной причиной формирования отрицательного медиаобраза стало изменение внутренней политики изданий при смене собственников СМИ. Так, например, переход «Независимой газеты» от Б. Березовского к К. Ремучкову, человеку, близкому Кремлю, повлиял на изменение характера медиаобраза олигарха.

Таким образом, автор проследил качественную трансформацию медиаобразов олигархов, которая была связана с приходом к власти силогархов.

 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Право
Психология
Религиоведение
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее